Werbeagenturen in Nordrhein-Westfalen finden

Werbeagenturen in Nordrhein-Westfalen: worauf es ankommt

Die Qualität eurer künftigen Zusammenarbeit entscheidet sich schon vor dem ersten Angebot - im Briefing. Ein gutes Briefing hat 4-6 Seiten und beantwortet fünf Dinge: Ausgangslage, ein messbares Ziel (nicht 'mehr Bekanntheit', sondern z.B. 'gestützte Markenbekanntheit in der Zielgruppe von 12 auf 20 Prozent'), Zielgruppe, Budgetrahmen inklusive Media und wer bei euch final entscheidet. Lade danach maximal drei Agenturen zum Gespräch ein statt acht - jede seriöse Agentur investiert 20-40 Stunden in eine Präsentation, und wer viele Pitches parallel fährt, bekommt Standardware. Bestehe im Chemistry-Meeting darauf, das Team kennenzulernen, das später wirklich an deinem Etat arbeitet, nicht nur die New-Business-Besetzung. Kreativqualität prüfst du an Cases mit zwei Fragen: Welche Rolle hatte die Agentur konkret (Leitidee, Adaption oder nur Produktion) und was war das messbare Ergebnis? Bei größeren Etats gehört ein Pitch-Honorar von meist 2.000-10.000 Euro zum guten Ton - es filtert zudem Auftraggeber und Agenturen, die es nicht ernst meinen. Und achte auf das Bauchgefühl im Raum: Wer schon im Pitch nicht widerspricht, wird es später beim Feedback auch nicht tun.